期刊介绍
期刊导读
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关于中阿博览会会展问题的战略思考(3)
3.2 以中阿博览会为平台,加大国际国内会展旅游客源市场的细分及开发力度
会展商务及会议旅游具有组团规模大、停留时间长、消费水平高、社会效益大、关联效应强、经济效益好、不受气候及淡旺季影响等特点,而且会展旅游利润高达25%~40% 。因此,宁夏要抓住这一机遇,建立健全会展旅游目的地接待服务体系和会展组织体系。
中阿博览会包括中阿经贸论坛、中阿投资贸易洽谈和中阿文化艺术节等项目;其会展旅游客源市场根据会展组成要素及展会体现形式可具体细分为以下部分:
(1)基于中国(宁夏)国际投资贸易洽谈会(宁洽会)的展会商务旅游市场:主要包括参展商市场、专业观众市场、非专业观众市场。
参展商市场:来自阿拉伯国家的参展商,来自中东、北非、南美、东南亚、东欧等地区的其他国家的参展商,涉及行业有清真食品、穆斯林用品、特色农产品加工、羊绒纺织、轻工领域等。
专业观众市场:参加宁夏—阿盟投资洽谈会的国际国内商务考察团、投资洽谈企业、公司及个人,涉及领域有能源、化工、冶金、建材、装备制造、旅游等;相关参展行业的经销商、采购商等。
非专业观众市场:会展期间有可能进入展馆的机会市场客源,包括来自阿拉伯国家的展会观众及旅游客源、当地居民、过往观众及游客等。
(2)基于中阿经贸合作论坛的会议旅游客源市场: 参加中阿经贸论坛的国内外相关政府要员、学术研究者、外交官、会议考察团等。
(3)基于中阿文化艺术节的旅游客源市场:参加中阿文化艺术交流的专业人士,对中阿文化喜欢或感兴趣的文化艺术人群。
3.3 整合区域旅游资源,合理建设精品旅游景点,组织特色会展旅游路线
(1)在宁夏常规旅游景点中,针对中阿博览会的穆斯林国家客源市场,重点建设具有伊斯兰民族特色的标志性工程如中华回乡文化园、永宁纳家户民俗风情园、世界穆斯林文化城、国际穆斯林商品贸易中心、国际穆斯林大厦等具有鲜明的地方风格和浓厚文化氛围的民族商业街、城市综合体、民族风情园,把宁夏地域民族独特的文化融合在城市建设中,镶嵌在城市建设艺术中。
(2)在宁夏旅游业目前形成的贺兰山东麓“文化遗址”游、沿黄城市带“塞上江南”游和“大六盘”“高原绿岛”游三大特色旅游板块基础上,针对中阿博览会客源市场,重点打造以回族文化为主的会展精品线路如“中阿文化考察游”、“回乡体验游”、“塞上江南经典印象游”“神奇宁夏深度体验探险游”等特色线路。
3.4 开展“展中游”、“展后游”等系列活动,使会展旅游效应持续化
在展会前的宣传促销黄金时间内,要提前做好会展旅游线路的多种渠道宣传推广工作,在展会历时五天期间及展会后的时间内,可由专业会展旅游公司组织来自国内外不同地区的参展商、专业观众、会议论坛客人等参加各种会展旅游活动,让客人在有限的时间内,即参加了展会,同时又能游览体验宁夏有代表性的各种自然人文景观。另外,在“展后游”中,可以利用宁夏特色节事活动如开斋节、古尔邦节、圣纪节等与阿拉伯文化有关的传统特色节日,依托中阿博览会,加大宣传力度,开展与节日有关的特色旅游,结合宣传特色回族文化,着力打造宁夏特色会展旅游。
3.5 优化产业结构,完善旅游产品体系
(1)开发会展旅游延伸产品如会展旅游纪念品、工艺礼品、回族非物质文化遗产项目纪念品等,优化民族特色的旅游购物;
(2)提高宁夏可进入性,完善旅游交通网络;
(3)完善旅游信息服务,建立并完善会展网络信息平台;
(4)提高酒店、景区的软硬件管理专业化水平,提高面向伊斯兰教国家客人的服务功能;
(5)加强博览会场馆的后续开发利用。
4 基于中阿博览会的政、产、学、研模式的探究
中阿博览会在发展过程中,品牌构建、市场化运作及产业升级均离不开会展所需要的复合型人才,这就需要政、产、学、研的人才培养模式来解决。
4.1 形成地方政府、会展业与高校之间有效互动的合作双赢局面
一方面,利用高校学者理论研究的优势,鼓励会展教育的专家、教师直接参与到会展前期策划、中期运作及后期评价的活动中,为政府及行业组织的相关活动提供理论上的指导和咨询建议;另一方面,高校学者参与会展实践活动为教学和科研积累更多的经验、素材及最前沿的一手资料,有助于学者进行最直观的学术研究。
文章来源:《中国民族博览》 网址: http://www.zgmzblzz.cn/qikandaodu/2021/0708/1536.html
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